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          手機二維碼市場成熟 電信運營商受困盈利模式
          發布日期:2011-09-22    瀏覽量:4477

          近日,在北京上海等國內一線城市,人們發現了一種新的購物模式,在公交站或地鐵可以看到商品展示的海報并附帶商品二維碼,只要通過手機將二維碼拍下,即可運用移動支付方式享受送貨上門的新型購物體驗。飛象網總裁項立剛在博客中寫道,二維碼可能會成為一個突破口。在未來的任何一件產品上,都會貼有一個二維碼,其中內置了這個產品的所有信息,智能手機正在大量的普及,所有的智能手機中都內置了攝像頭,只需要一套二維碼掃描軟件,就可以享受以上電子商務模式給人們帶來的超級便利,可見,手機二維碼的普及,很可能在未來改變人們的購物習慣。

                艾瑞咨詢數據顯示,2010年中國移動支付市場整體規模為202.5億元,同比增31.1%,預計2012年手機支付交易規模有望超1000億元。隨著移動支付迎來大發展的機遇,作為移動支付市場一部分的手機二維碼市場目前發展狀況如何呢?對移動支付市場虎視眈眈的電信運營商又在二維碼市場表現如何呢?IT商業新聞網記者就此進行了調查。
          手機二維碼購物

               銀河傳媒銷售總監張麗麗在接受IT商業新聞網記者采訪時稱,手機二維碼技術幾年前已經誕生,但始終未能普及,到2010年,隨著團購網站的大規模發展,才迅速催熟了手機二維碼市場。

                目前,二維碼技術公司的產品主要包括兩方面,一種是主讀類產品,包括防偽二維碼及企業宣傳二維碼。另一種是被讀類產品,主要為二維碼憑證及票務方面等。張麗麗向記者表示,目前國內手機二維碼市場規正在逐步擴大,北京目前已有幾億市場,銀河傳媒目前在全國已取得一個億的市場份額。

                據記者了解,銀河傳媒與中國移動早二維碼平臺有合作關系,那么,電信運營商與二維碼技術公司是以怎樣的方式進行合作呢?張麗麗告訴記者,與電信運營商的合作主要以憑證方面為主,目前,中國移動正在布局“無線城市”業務,已經與數十家商家達成合作,為全球通客戶提供移動支付服務。手機二維碼公司在這個過程中主要靠提供驗證二維碼的終端設備取得收益,電信運營商方面則以平臺為盈利支撐點,除此之外,電信運營商也會與商家進行利潤分成。

                早在2006年,中國移動就已與銀河聯動合作,推出了中國移動手機二維碼上網應用。但迄今為止,其應用領域仍然非常有限,張麗麗告訴記者,前幾年,中國移動一直在熱炒手機二維碼服務,但近幾年的宣傳及投入力度明顯降低,究其原因,她認為,中國移動目前仍未找到合適的盈利模式,除此之外,更沒有抓住核心應用,而此類業務,目前多被淘寶、旅游網站、餐飲公司等順利應用。

                國內另外一家二維碼技術公司信碼互通市場部負責人吳林在接受IT商業新聞網記者采訪時也表示,電信運營商目前在手機二維碼市場的投入并不多,主要原因在于沒有合適的盈利模式,他告訴記者,目前手機二維碼市場的盈利模式主要包括收取短信驗證通訊費,二維碼驗證設備費等,但這些盈利模式十分局限。

                有分析指出,盡管手機二維碼業務受到了運營商的關注,但與日韓等國相比,我國在應用規模上只能稱為“起步”。制約手機二維碼規模發展的瓶頸,除了運營商支持度外,還有技術、終端適配、盈利模式等多方面。據記者了解,迄今為止,二維碼市場的拓展仍然局限在北京、上海、廣州等國內一線城市中,在很多地方運營商內部,不少人還對這項業務懵懵懂懂,運營商況且如此,普通大眾就更不用提了。

                電信專家陳志剛表示,從三大運營商目前在二維碼市場的表現上看,他們只在有限的應用領域內集中,如商家優惠券、旅游門票、電子票務,這與中國高速增長的移動通信市場和巨大的移動用戶規模并不相稱。

                陳志剛建議,運營商需要考慮的是,與旗下各種相關業務的整合,比如與手機支付等整合,以實現對商家和用戶在信息流和資金流上的融合對接。而且,在行業應用市場,可能二維碼也能夠有新的應用機遇。運營商其實可以研究和分析國家工商管理部門對商品溯源的管理需求,在食品和藥品安全領域,形成有中國特色的二維碼應用。通過行業市場帶動公眾市場的發展,也不失為一個策略。






           

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